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讓你重新定義“網紅”重慶的軌道立體廣告
—— 德高廣告重慶軌道媒體創意案例
《Media媒介》
 
 

        火鍋、碼頭、吊腳樓,這些耳熟能詳的標簽或許是你對重慶的原有認知。而如今,被世界旅游及旅行理事會(WTTC)評為全球發展最快的旅游城市TOP1的重慶,已成為最熱門的的網紅城市。它因奇幻、3D的地理風貌折服眾多網友,也因它獨特的美食、美景紅遍大江南北。洪崖洞有《千與千尋》現實版的場景,李子壩有穿樓而過的輕軌站,長江索道有跨江而過的交通工具,這些都成了人們紛至沓來的旅游景點。

        當然,打卡重慶怎少得了來重慶軌道交通轉一轉,除了那些“網紅”站點值得觀光外,還能找到許多樂趣無窮的創意發布,會讓你對重慶有全新的認識。

在牛角沱站,尋找最美的自己

        艷陽高照,清風徐徐,在嘉陵江水的映襯下,牛角沱站的風光格外美。銅雀臺在這里搭建了一條長長的時光長廊,以“夢幻藍”為主色調,通過對通道穹頂、玻璃貼圍擋、墻面圍擋全包式的包裝,將整個通道更顯深邃迷人。夜晚時分,穹頂上方350米LED光源將這里打造成夢幻的“時光長廊”,帶你進入直擊心靈深處的“變美之旅”。

        這里是銅雀臺攜手重慶交通廣播《尋找1200人光輝語錄,共同致敬奮斗人生》活動的收官之作。1200人的語錄發布在廣告畫面上,“你不是公主,奮斗是通往夢想的必經之路”“我的努力配得上我的光芒”“光輝歲月是:30歲卻保持20歲的樣子”“兒子的第一聲‘爸爸’是我最光輝的歷史時刻”……你會發現一句句簡單的話語,卻像一面面能照進自己內心的鏡子,恰如其分地表述著你心里的所思所想。

        最美的自己,其實是活成自己喜歡的樣子。醫療美容帶給你的或許只是外貌上的改變,而銅雀臺帶給你的是內心的感動和升華,他懂你的青春、懂你的奮斗、懂你的美好。

一場盛大的宜簡“爬梯”開始了

        “山城”重慶向來以“爬坡上坎”著稱。如今,在軌道車站里你也能體驗。快看,一場盛大的宜簡“爬梯”活動開始了!

        在大坪1號線與2號線的換乘通道內,宜簡發布了大型主題媒體。從步入換乘通道開始,你已進入宜簡互動空間。不論是墻貼上還是地面上,都融入了許多“競技”氛圍,“確認過步伐,請開始你的摩擦”、“蹦迪是一群人的party,爬梯是一個人的蹦迪”、“爸媽給的大長腿,不秀出來多浪費”等標語更增加了人們參與的樂趣和興趣。

        四天的活動時間內,有近3000名乘客參與活動并領取了宜簡蘇打水,有開朗的小朋友、有年輕的情侶、有身穿西裝的白領、有相互攙扶的老夫婦,不同年紀的參與者的臉上都洋溢著一樣的笑容,這條每日都經過的通道也因宜簡而變得更歡樂。

        身穿制服的宜簡“拉拉隊”鼓勵乘客們行動起來不再乘坐電梯而是去爬樓梯,沖到終點線便有工作人員為你提供蘇打水。雖然整個通道只有近70級樓梯,但通過這樣激勵的方式,提醒人們經常運動,跟宜簡一起,堅持簡單、健康的生活方式。

來自樂堡的“靈魂拷問”,等你來尬聊

        雖然深埋于地下30多層樓,但紅土地車站的知名度卻沒有被埋沒,人們津津樂道的談論著它的建設難度和魔幻程度,也讓這個網紅站點名聲大噪。

        于是,作為全國“最有深度的軌道車站”迎來了一次“最有深度的靈魂拷問”。

        每當說起下一次的時候,你會想到什么?樂堡聯合知乎網發起直擊心靈的“靈魂拷問”,快來紅土地聽聽人們都扯過哪些“下次吧”的奇特理由?看過后,你會不禁問道:為何我們總愛找理由把快樂推到下次呢?來自網友N多“下次”的奇葩尬理由一夜間驚現紅土地站。

        一句句詼諧有趣又極具共鳴的話語立刻引來眾多乘客駐足圍觀。這條網紅通道,被樂堡超1000平方米的廣告畫面發布覆蓋,一氣呵成的效果震撼你的感官。走完這條通道需要近3分30秒的時間,在這段時間,請接受來自樂堡的靈魂拷問。拒絕尬理由,樂堡給你答案。

遺落在軌道車站里的動人秋天

        動人、美麗的秋天,遺落在沙坪壩站里。

        由玉蘭油打造的主題通道為今年的初秋送上了一份別樣的禮物。將整個通道以楓葉為元素裝點得分外妖嬈。一進入通道,你便會被站里金黃、璀璨的顏色所吸引,從墻上到腳下、從天上到地上,都是一片“秋風掃落葉”的動人景象。頭頂上方的一根根梁柱都被楓葉“包圍”,更真實的打造出落葉間歇著、緩緩落下的意境。

        秋,是收獲的季節,亦是寒冬的序曲。玉蘭油提醒愛美的你:秋冬季節到來,你的肌膚此時便開始需要加倍的呵護,全新明星產品為你的換季肌膚增加“抵御力”。

騰訊視頻藝術畫廊向新生Say Hi

        騰訊視頻,一個有溫度的品牌,主張年輕人不負好時光,追求自己的熱愛,讓自己閃閃發光。本次騰訊視頻聯合頭部高校合作,以藝術家和師生共創內容為核心,在較場口車站換乘通道內用最長黑板報的形式迎接新生,讓開學迎新在保有新鮮感的同時,更是讓國漫大放異彩。

        四塊8米長1.2米高的黑板報是這次迎新最重頭戲的部分,黑板上繪畫著《魔道祖師》《全職高手》《斗羅大陸》《穿越火線》等熱門國漫IP人物,由漫畫大師本杰明和四川美術學院的師生共同創作,以粉筆畫的形式在1個月內完成。栩栩如生的畫作猶如穿越般讓你沉浸在國漫劇情之中。另有一塊互動黑板上數十個小圈圈里藏著人臉的輪廓,過往的乘客可以在此區域自由發揮,親自體驗國漫畫風創作帶來的樂趣。創作完成,還可以在黑板旁點亮簽到按鈕,成為“國漫新生”,黑板上的計數器記錄著越來越多的“新生”前來報道。

        這些特別的國漫黑板報,在霸占來往新生眼球的同時,其實也是一種最直白的鼓勵方式——讓動畫專業學生在欣賞國漫作品之時,激發他們內心對國漫的熱情與渴望,挖掘他們的創造力和閃光點。一塊塊黑板報展示的是年輕一代對國漫文化、對中國傳統藝術的寶貴記憶,或是熱血,或是溫情。每個人的記憶里都有一部國漫,它讓青春多了一道光,也多了一種可能性。

        該創意發布讓“網紅”重慶又多了一處打卡地,自發布第1天起,就有絡繹不絕的乘客加入到創作的行列。大家被整個藝術長廊里簡潔的工業風所吸引,也被一幅幅栩栩如生的黑板畫所折服。

投身公益事業,為“網紅”重慶貢獻力量

        在商業化創意廣告如火如荼發布的同時,作為重要的公共交通媒體平臺,亦不能忘記自己的社會責任與使命。為響應重慶市政府的號召,在重慶軌道交通集團組織下,德高重慶軌道媒體積極參與設計了以“行千里,致廣大”“山水之城,美麗之地”為主題的輕軌車身城市形象美化方案。至此,重慶市民便看到了以“立體馬賽克”為主要元素的“動感專列”在山城穿梭。藍白相間的專列,猶如跳動的精靈,行進間更能增加整座城市的感動,體現數碼時代與大數據時代的科技感。

        今年8月,第一屆中國國際智能產業博覽會在重慶召開。這是重慶智能化發展的新高地,標志著重慶城市發展的新機遇和新動力。為歡迎來自國內外的參會嘉賓和觀展者,8月的軌道車站變成了一片藍色的海洋。以“智博會”為主題的公益發布裝點展會周邊重要車站的出入口和站廳,喜迎八方來客。

 
 
   
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