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推動上海地鐵媒體數字化發展
申通德高VIOOH系統成功發布
 
 

        第八屆The Best of the Best申通德高最佳地鐵廣告大獎頒獎盛典于5月8日晚在上海龍之夢萬麗酒店成功舉辦。在此活動上,由上海申通德高地鐵廣告有限公司所運營的上海地鐵媒體,成功發布了全球第一個完備意義上的地鐵數字化媒體系統。

        The Best of the Best最佳地鐵廣告大獎簡稱BOB,旨在對上一年度地鐵廣告中的優秀創作,從創作和媒體運用方面進行褒獎,是一項頒發給廣告主、媒體策劃及創意人員的戶外媒體大獎。2018年度BOB大獎盛典分為創意論壇和頒獎典禮兩部分,以“算法·社交”為主題,對上海地鐵媒體數字化之路及其最新成果向300多位來賓進行了呈現。

        2018年是德高中國以及申通德高數字化轉型的關鍵年,在這一年,申通德高在數字化升級上取得了突破性成果。2018年初,上海申通地鐵集團推出了Metro大都會app,這不僅是一項數字化的公共服務舉措,也成為未來上海地鐵大數據體系構建的開端。申通德高抓住這一契機,通過與上海地鐵Metro大都會app的合作,結合德高集團數字化發展的最新成果,開發出了一套基于地鐵空間場景的受眾大數據系統。并且與遠程內容管理系統以及線上自動化媒介策劃系統整合,建立了全球第一個完備意義上的地鐵數字化媒體平臺——申通德高VIOOH系統。

        在本次BOB創意論壇上,申通德高對于VIOOH系統的系統功能以及運用模式,向到場的業界來賓和專家做了詳細的介紹。

        在本次BOB創意論壇上,具有開創意義的VIOOH系統究竟具有怎樣的功能及運用模式?針對這一連串的問題,上海申通德高地鐵廣告有限公司總經理周倩進行了詳細的闡述。

        VIOOH系統由VA、VC、AMS和Broadsign以及受眾數據管理平臺五個模塊構成。得益于2018年初成功上線的Metro大都會app,通過這個受眾測評體系,可以成功地將地鐵乘客積累在這個平臺上的各種數據進行轉化,并從中分析生成廣告投放需要的各種大數據,如平臺可以在線上自動幫助廣告投放的客戶進行數據的篩選并完成對應媒體的推薦。

        地鐵作為日均客流量達到1100萬人次的大客流平臺,之前卻因為缺乏有效的系統進行科學分析,無法將大數據進行準確定位并分析特色。未來隨著新系統的投入使用,可輕松實現各種即時效應,如即時響應客戶的需求、即時做決定即時播放,同時也能即時出具檢測報告,使得在這個平臺上產生的大數據均能被追蹤、被量化,從而更好服務于客戶,完成滿足需求的精準投放。

        更重要的是,這套VIOOH數字化平臺的投入使用,將對整個市場具有深遠的意義。對此,周倩認為,隨著系統的投入運用,即便是一個浸潤在這個行業里多年的人,也將帶來思維模式顛覆性的改變。未來這套系統能即時實現數據及算法驅動,線上自動化媒介策劃,遠程內容管理和實時監控四個功能,為客戶提供各種場景下的運用,影響可謂是里程碑式的。

上海申通德高地鐵廣告有限公司總經理周倩女士接受記者采訪

天與空廣告 中國區⾸席執行官楊燁炘先生探討“地鐵數字化媒體運用模式”

        當晚,第八屆The Best of the Best地鐵廣告大獎頒獎典禮在德高集團大中華區行政總裁黃漢釗先生和上海申通地鐵資產經營管理有限公司 執行董事、黨委書記,上海申通德高地鐵廣告有限公司董事長 施俊明先生的致辭中盛大開啟。

德高集團大中華區行政總裁黃漢釗先生致辭

上海申通地鐵資產經營管理有限公司 執行董事、黨委書記,
上海申通德高地鐵廣告有限公司董事長 施俊明先生

        由24位業界權威專家所評選出的“創作類”和“媒體運用類”共8個單項獎和2個最高榮譽獎也逐一揭曉。同時,由乘客票選的“我最喜愛的上海地鐵廣告”和“我最喜愛的上海地鐵電子廣告”獎項結果也已出爐。

        伴隨著上海申通德高地鐵廣告有限公司總經理周倩女士與VIOOH首席執行官Jean-Christophe Conti先生共同啟動申通德高VIOOH系統,賦予了整場頒獎典禮更加深層次的意義,又標志了地鐵數字化媒體新的起點。

周倩女士介紹申通德高VIOOH數字化媒體

VIOOH首席執行官Jean-Christophe Conti先生致辭

申通德高VIOOH正式啟動

        各大獎項的落定以及申通德高VIOOH系統的成功發布為本屆BOB畫上了圓滿的句號。透過這場盛會可以看到,申通德高為戶外廣告行業創造了新的模式,讓地鐵媒體煥發了新的價值和可能。申通德高VIOOH系統成功發布,標志著上海地鐵媒體數字化發展邁出實質性的一步,也再次證明上海地鐵媒體作為中國戶外媒體的標桿,一直走在行業創新的前列,并率先示范,地鐵媒體如何成為媒體融合時代立足地鐵,超越地鐵的全新傳播平臺。

 
 
   
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